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《装台》《大秦赋》陕味成双，央视重新加冕“电视剧第一平台”…

原标题：《装台》《大秦赋》陕味成双，央视重新加冕“电视剧第一平台”…

2020年12月6日 刊| 总第2345期

“大剧看总台。”

在11月26日举行的2021年电视剧片单发布会上，中央广播电视总台喊出了这句颇有气势的口号。

就在这次发布会后不久，改编自茅盾文学奖获得者陈彦的同名小说的电视剧《装台》登陆央视一套，“大秦帝国”系列收官之作《大秦赋》在央视八套开播。

一部现实题材，一部历史题材，两部陕味精品剧同时亮相，央视确乎向夺回电视剧播出第一平台发力了。

有意思的是，《装台》与《大秦赋》都选择了台联动的播出形式。《装台》是央一与芒果TV之间国家队与地方队的联动；《大秦赋》是腾讯视频的版权剧，除了央八，络版权还分销给了爱奇艺。

事实上，《装台》曾经以《我美国能源部橡树岭国家实验室研究人员展现的1种制备方蔡龄龄法待生活如初恋》的名字出现在北京卫视2021年片单中，《大秦赋》接档的《隐秘而宇恒伟大》一度是东方卫视片单中的“钉子户”。

为何这些一线省级卫视相中的大剧，纷纷转头拥抱央视？

解码“大萧亚轩剧看总台”

长期以来，央视首播剧的风貌，与“五大卫视”在画风上泾渭分明。

除了政策指向性比较强的主旋律，央视还偏向于年代剧、抗战剧、苦情剧、中等体量的古装剧，整体上有一定陈旧感，与时代审美有一定距离。

如果把视频站出品的剧集作为一种风向标，那么央视2020年播出的剧总算是时髦起来了。尽管央视过去两年在《再创世纪》《破冰行动》两部剧中已经开始与视频站互动起来，但2020年才算真的大跨步向前。

除了《隐秘而伟大》《大秦赋》，央八播出的有视频站基因的剧还有《绝代双骄》《小娘惹》《大侠霍元甲》《战火熔炉》《小大夫》《谁说我结不了婚》……如果放眼2021年，这个趋向会更加明显。

在2021年电视剧片单发布会上，总台共发布17部剧集，分为“原创之力·总台出品”“生活之诗·五彩斑斓”“青春之歌·风华正茂”三大板块。事实上，这其实是两大类，第一类是自制剧，主要偏向于宏大叙事的主旋律剧；第二类是版权剧，抢占了不少市场热度较高的类型剧。

总体来看，总台2021年待播剧呈现出“人无我有，人有我优”的特点。

2018年3月，中央电视台改组并入中央广播电视总台之后，由中宣部直接领导。而省级卫视的主管部门，则是国家广播电视总局。

2018年4月，总局开始推进电视剧选题规划，《在一起》张启靓《光荣与梦想》《石头花开》《功勋》《闽宁镇》《大国担当》等剧重点剧是其中的代表。而“总台出品”显然和“总局规划”是两个平行序列。

“人无我有”指的是像《跨过鸭绿江》《大决战》这类其他社会制作力量望而却步的重磅作品。事实上，总台下属的中国电视剧制作中心，一直是央视自制剧的承制方。在过去几年，也创作生产了《激情的岁月》《希望的田野》《奋进的旋律》等献礼剧。但很显然，2021年的“总台出品”将会占领新的题材高地。

在中国电视剧制作中心的官上，剧中心公司总裁张晓海在5月25日的一篇稿中讲到，“以电视剧《跨过鸭绿江》的创作生产为工作重点，全力以赴推进相关工作，同时抓紧重大革命历史题材剧《伟大的母亲》和向中国共产党建党100周年献礼剧目《红船》的创作生产，力争在重要时间节点按时保质完成拍摄任务，向总台提供扛鼎之作。”

“人有我优”更不遑多论。《甜蜜》《生活万岁》《理想之城》《叛逆者》《危机先生》《流金岁月》《柔软灵活的PET气凝胶也提供了更大的舒适性王牌部队》等剧都是视频站片单中的重头戏。

而《流金岁月》则出现在湖南卫视的招商片单中。如果不发生意外，《流金岁月》将会是央视与湖南卫视继2013年《咱们结婚吧》之后，再度联手拼播一部都市剧。

由于黄金档每晚可播3集，央八每年播出的电视剧约在25部左右；加上央一，总台每年黄金档首播的电视剧总数约有40部。而“大剧看总台”主题发布会只公布了17部。

其实，还有一大类剧——古装剧，选择了一种微妙的发布形式，并没有出现在片单中。

11月30日，就在《大秦赋》开播前一天，官博“CCTV电视剧”发布了一条微博，“《大秦赋》定档央八，《天龙八部》《山河月明》《大宋宫词》《长歌行》《雪中悍刀行》《斗罗大陆》《武当一剑》《镜·双城》……同样备受瞩目的这些古装大剧还会远吗？弹簧系数”

该微博还附上了一个带有央八水印的片花合集，片尾“古装大剧，等你共赴”的文案，也暗示这8部古装剧很有可能在央视播出。考虑到古装剧在当下影视生态中复杂的舆论环境，这种低调的发布形式可以理解。

这也意味着，总台2021年的储备剧目，比发布的片单更显眼。

这8部古装剧，有不少都曾出现在省级卫视的招商剧目中，央视对大剧的吸引力可见一斑。

内外驱动，王者归来？

自上世纪80年代末到本世纪初，国产新剧的播出平台主要有二：一是中央电视台，倾向于宏大叙事的作品；一是各地方的地面频道，倾向于商业性浓厚的作品。

如今观众喜闻乐见的卫视频道，当初多以重播剧、二轮剧为主，主要承载传导的功能。

彼时，央视所播电视剧的影响力，足以与所有地方台影响力的总和分庭抗礼。从内容价值来看，其当时播出的历史剧、革命剧，如黄钟大吕一般，取得了非比寻常的社会反响。

2009年之前，央视一直都是电视剧播出的霸主，无论是收视率，还是影响力，以及广告创收能力，均遥遥领先于省级卫视。但随着“一剧四星”政策的发威，央视购剧的竞争力一路下滑，优势缩小，直至优势不再。

今年央视春晚上专门腾出14分钟，安排了由电视剧《父母爱情》的原班人马共同演出的小品《父母爱情》。这部2014年2月2日（大年初三）在央视黄金档播出的老剧，是近年来央视首播剧少有的，能够取得“长尾效应”的一部。

《大宅门》制片人俞胜利在接受影视独舌采访时，曾经分析道，“央视的电视剧观众数量下滑是因为缺失顶尖的好剧。如果有品质特别突出的剧，观众仍然能回来。”

2018年1月29日，中央电视台改组前夕，在全国电视剧合作交流会上，央视曾经发布五大购剧新政，意在切割大剧好剧市场。其中最重要的一条便是：重大时间节点播出的剧目，不管是央视一套黄金档，还是央视八套黄金档，收购价格都将大幅提升。

2020年，总台影视剧纪录片中心制定了全新的“创精品、占高地、塑品牌”三大总体目标，实现从电视剧播出平台到制作平台的华丽转向。“大剧看总台”主题发布会，便是2020年总台调整电视剧战略发展目标的成果。

总台影视剧纪录片中心召集人庄殿君在发布会上表示，“总台电视剧创制正奋力推进供给侧结构性改革，按年度原创自制部重点剧目规划，精益求精、一丝不苟、追求完美，且更加注重电视剧策划、立项、创作、生产播出和市场营销的全过程，从而进一步强化总台电视剧国家队的引领作用。”

除了总台在电视剧发展战略上的调整，大剧回流央视的诱因还在于整个行业的生态系统发生了重要变化。

五大卫视中，湖南卫视实力最强，一直选择独播战略。其余四大卫视则选择大剧拼播，经典组合是：东方与北京联合，浙江与江苏携手。而到了今年下半年，情况开始发生改变，四大卫视纷纷单打独斗起来，要么选择腰部剧、积压剧独播，要么“先后台”与视频站联动，要么与二线卫视拼播。

以在播剧为例，北京卫视的《了不起的儿科医生》与深圳卫视拼播，江苏卫视独播青春剧《与晨同光》；浙江、东方卫视在播《只为那一刻与你相见》，接下来还会拼播《大江大河2》。北京与江苏看上去似乎并没有拼播的意向。

受疫情影响，宏观经济不景气，省级卫视的广告营收大幅度滑坡。省级卫视不仅财力萎缩，拖欠购剧款的问题也变得愈加严重。除此之外，省级卫视上星剧，还时时面临收视率的压力，片方承压“维护收视”也是一笔不小的费用。

在2018年发布的“五大购剧新政”中，“央视确保及时付款”也是很吸引人的一条。

当下卫视普遍困难，付款不及时是常有的事。一不欠款，二没有收视重压，这是央视能买到好剧的重要优势。用一位资深从业人士的话来说，“四大卫视加起来，财力比不过一个央视。”

目前来看，央一播出的剧政策导向性很强，而央八在剧目选择上则更加多元化。对于视频站出品的剧，与央八联动，各方面都会灵活得多。如果与卫视做“台联动”，就会又生出很多变数。

2021年，湖南卫视联合芒果TV将推出主打短剧的“季风计划”，取代“青春进行时”的周播剧场。这又让古装剧失去了一大播出平台。除此之外，央八黄金档、次黄档均可排播古装剧。此消彼长之下，古装大剧自然麇集央视。

可以预见，央视首播剧不久将会呈现出一番新气象，剧集市场的分化也与大环境中的看齐意识保持一致。

都说“三十年河东，三十年河西”，影视行业的这场“剧变”仅仅不过十年。

【文/杨文山】

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