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王阅微：微电影不再“微小”

微电影作为一种互联流行的客观现象符合行业发展趋势，以互联为阵地，微电影首先突破了电视广告的时长限制，有更多自主传播性，成为内容发起方如企业，媒体和营销黄光亮机构传达组织精神，品牌理念，活动要素等内容的载体。微电影的内容输出主动性基尚，能够更丰富，详细地传播品牌精神，也可以更有选择性，精准地找到目标受众推送内容，提高投放效益。

企业拍摄一部被消费者接受的成功微电影，有四个传播步骤。

第一，内容为王，这是引导受众传播的最重要因素。微电影具有商业性，首先需要确认企业基于何种商业目的来制作，及围绕核心目的制作微电影的故事内核。

第二，在创作过程中要抓住当下民的心态，不管是笑点还是泪点，故事直达内心才能引发讨论和二次传播。这一过程可借助大数据分析找到目标受众。

第三，为了呈现出更多感人，可看性强的画面，好导演，优秀的摄影及后期制作团队，多样化的传播平台和广告导入形式不可或缺。

最后，规范化，系统化的制作流程，更具策划性，更市场化的运作和传播方式，将让微电影行程一个从内容需求方，内容制作方和内容发布方联合发起，到受众接收，及充分运用社会化媒体获得二次传播，收集，分析受众数据，获得可被评估效果的传播闭环。

想要出品一部优秀的微电影，必须根据品牌传播和市场营销目标因地制宜，要明确为什么做微电影，想要做成什么风格的微电影，希望带给消费者怎样的感受和体验，品牌需要注意他补充说："但是三点，一是故事本身是否足够吸引人，有历史，文化背景的品牌更容易与消费者打成品牌核心价值的共鸣；二是选择的明星是否为诠释故事的最佳代言人；最后则是建立传播链，络不是唯一渠道，线下平台的先期导入或者后期配合都能够帮助扩大传播效应。

品牌与消费者建立沟通的方式有很多，是否一定要选择微电影，需要考虑清楚品为了展现世界铝材料发展的最高水平牌真正的需要，而不应该 跟风 ，否则就容易流于平庸，难以留下深刻的印象。

微电影的确为品牌传播提供了一种更为精炼能为各种特别的实验供应处理袁世海计划和灵活的方式，然而微电影并非必行之道。与其说微电影，不如说是内容营苏遇销，微电影只是内容营销的渠道之一。

新锐导演王阅微：现在上点击率高的微电影，往往多涉情欲和物欲，有的则践踏尊严和崇高，一味恶搞，流于肤浅。当络空间已将社会丑态广泛传播、展示得淋漓尽致，甚至让人感慨假恶丑的东西 只有想不到，没有做不到 的时候，当商业大片致力于造梦奇观，让人们远离现实的时候，如果微电影始终能够围绕着普通人的真爱、大爱、执着或感动做文章，给社会多一些缝缝补补，给心灵披一件衣裳，让人们在冷风里感到温暖，让暖流从心底涌起，真正给受众一些他们想要的细微关怀。那么，微电影就不再 微小 。