青春IP持续高温期拥有大IP就等于抢占大市场成诗京

发布时间：2022-06-25 23:58:37

青春IP持续“高温期” 拥有大IP就等于抢占大市场？

自2013年赵薇执导的《致青春》引爆青春题材后，青春片层出不穷，从《致青春》到《同桌的你》，从《谁的青春不迷茫》到《微微一笑很倾城》，这类影片在中国影视剧市场赚足了眼球，甚至成为国产电影票房的救命稻草。然而，青春片也并非一帆风顺，一方面在市场上赚得盆满钵满，另一方面也颇受争议。

颜值+IP当道的青春剧，只有依托精选优质IP+大制作成本+高投资成本+优质播出平台，才能赢得收视和口碑双丰收，也只有赢得口碑，才能持续繁荣。近年来，以聚力传媒(PPTV.COM)为代表的网络视频平台，坚持走精品化路线，发力高质精致青春IP，为中国青春片市场带来一股清风。

颜值+IP当道口碑才是王道

纵观青春片，大多采用了颜值+IP作为标配，超人气明星的颜值虽功不可没，但除去颜值糖衣，绝大多数青春故事却称不上精彩。一些影片把大部分精力投入在挑选高颜值明星上，在剧本创新、品质把控上疏于管理，导致部分青春片上映后饱受非议，如果仅靠颜值+IP而忽视品质无疑将使青春片陷入口碑低迷的怪圈。

在青春片热潮中，高颜值成为大家讨论最多的一个话题，有调查数据显示，超过四成观众观影前会关注演员的阵容。青春片大多邀请了小鲜肉男神女神加盟，以吸引更多眼球，有些青春片甚至以高颜值作为宣传噱头。然而，高颜值的单一因素并不能成为推动青春IP大热的持续动力。

不可否认，青春片依靠大IP和人气偶像的颜值，虽然可以赚得头几天的票房，但缺乏高品质的剧情，很难赢得良好的口碑。从青春片的市场反映来看，只有把时间花在剧本上，精心制作，才能赢得80后、90后这部分消费群体的认可，唯有口碑才是唯一出路。

聚力传媒精心布局青春IP

从《致青春》到《微微一笑很倾城》，青春类IP进入后期发力时代。在IP热潮下，大量资本为了逐利而放弃影片本身的艺术和文化价值，只采用高颜值的明星，而在故事情节方面缺乏创新，影片本身缺乏精心雕琢，最终难免导致品质粗制滥造。从长远来看，青春IP如果抛离作品质量和艺术水平，只靠颜值+IP，这样的IP热潮或许只是一个巨大的泡沫。

聚力传媒自发力青春IP以来，以敏锐大胆的市场洞察力，精准专业的投资视角，持续关注年轻受众群体，在青春剧市场逐渐占领一席之地。在内容选择上，聚力传媒大胆创新，坚持质量为先的原则，对精品资源进行抢占布局，在国产影视剧、欧美剧、综艺类以及音乐类领域进行全面覆盖并抢占独家播放权。

与此同时，差异化、优质的自制剧也成为聚力传媒在争抢用户资源方面的一大杀手锏。近期，聚力传媒将推出由郑伟达、纪培慧主演的季播自制青春剧《我喜欢你，你知道吗?》，讲述了两个独立主题、推陈出新的暗恋故事，精彩演绎了灵魂不死，恋爱不止的特别青春情怀，将在9月底与观众见面。该剧与其他公司为抢夺市场匆忙上阵完成制作的套路不同，不仅精选了演技颜值兼顾的主演阵容，而且在内容、创意、制作、投资等环节加大投入力度精心制作，不再套用模式化的故事情节，致力于打造一部真正的精品青春IP。

各类青春IP荧幕化的套路已太深，虽然内容为王，但唯有深耕精品内容、以口碑为上的套路才可以真正走进用户的心里，从而赢得未来市场。